Brand innovation is erg belangrijk voor het voortbestaan van producten, merken (en organisaties). Wanneer er niet wordt vernieuwd, zal de klant immers langzaam zijn/haar interesse in het merk verliezen met alle nadelige gevolgen van dien. Vernieuwen dient echter niet alleen op productniveau plaats te vinden, maar ook op merkniveau. Sterker nog: onderzoek heeft uitgewezen dat bedrijven die het merk centraal stellen bij de productontwikkeling, het beduidend beter doen dan bedrijven die geen 'merkkompas' hanteren. De uitdaging hierbij is: Hoe kom je tot nieuwe producten die enerzijds het merk versterken en anderzijds inspelen op een marktbehoefte? Deze opleiding helpt u bij het opzetten van een zogenoemd 'brand driven innovation' beleid. Onderwerpen * Welke trends zijn er binnen merkontwikkeling, branding en waardecreatie? * Hoe kan ik een merkstrategie formuleren in lijn met de bedrijfsstrategie? * Hoe kan ik een herkenbare waardepropositie/ positionering ontwikkelen? * Borging van het gebruik van het merk (als kompas) in de organisatie. * Hoe kan ik een product strategie formuleren, in lijn met de bedrijfsstrategie? * Hoe kan ik een productplan lanceren wat zowel haalbaa...